現(xiàn)在幾乎每個(gè)企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，但是大多數(shù)的企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)完成以后基本都是擺設(shè)。為了能夠讓自己的企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎的首頁(yè)，最常用的手段就是競(jìng)價(jià)排名，但是某些關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名價(jià)格往往都非常昂貴，所以很多企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)選擇SEO自然優(yōu)化這種方式來(lái)推廣自己的企業(yè)網(wǎng)站。然而很多企業(yè)不重視、不會(huì)或者不舍得花錢，下面我來(lái)給大家簡(jiǎn)單介紹一下，在SEO中，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該如何通過關(guān)鍵詞提升網(wǎng)站排名。
什么是網(wǎng)站關(guān)鍵詞？
網(wǎng)站關(guān)鍵詞就是一個(gè)網(wǎng)站給首頁(yè)設(shè)定的以便用戶通過搜索引擎能搜到本網(wǎng)站的詞匯，網(wǎng)站關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)站的市場(chǎng)定位。網(wǎng)站的關(guān)鍵詞至關(guān)重要，如果選擇的關(guān)鍵詞不當(dāng)，對(duì)網(wǎng)站來(lái)說就是災(zāi)難性的后果。
如何選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞？
現(xiàn)在的企業(yè)老板一般都想要推廣多個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，對(duì)于一名新手SEOer來(lái)講，壓力也是非常大的，尤其是優(yōu)化多個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，遇到的問題會(huì)非常多，而我們的精力是有限的，那么我們?cè)撊绾卧谟邢薜木ο伦龊枚鄠€(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞的排名呢?
第一步，分析和選擇關(guān)鍵詞
選擇關(guān)鍵詞，要考慮用戶的想法，簡(jiǎn)單說就是考慮用戶會(huì)通過那些搜索關(guān)鍵詞來(lái)查詢自己想要的內(nèi)容。而大家都在考慮用戶的想法，就會(huì)相互之間產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。所以，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，可以找到你最主要的三五個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看對(duì)方在用什么關(guān)鍵詞。你要想跟他們競(jìng)爭(zhēng)，甚至超過他們，一定也要參照他們的關(guān)鍵詞的選擇。通過了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，先列出自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，然后查詢關(guān)鍵詞的優(yōu)化指數(shù)，對(duì)于優(yōu)化比較難的關(guān)鍵詞盡量不要去競(jìng)爭(zhēng)。選擇相對(duì)比較容易優(yōu)化的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行設(shè)置?！?/span>
1、相關(guān)性
網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，一定要和網(wǎng)站的主頁(yè)及內(nèi)容是高度相關(guān)的。比如，我是做人才網(wǎng)的，我的關(guān)鍵詞要選擇如“人才網(wǎng)”，“求職”，“招聘”這一類的關(guān)鍵詞。假如我沒這么做，而是選了“學(xué)習(xí)培訓(xùn)”來(lái)作關(guān)鍵詞，那么當(dāng)搜索“學(xué)習(xí)培訓(xùn)”時(shí)，也許我的排名很靠前，但網(wǎng)站的業(yè)務(wù)肯定上不去。因?yàn)樗阉?ldquo;學(xué)習(xí)培訓(xùn)”的，不是來(lái)招聘或求職的人員。另外，如果關(guān)鍵詞跟網(wǎng)站的內(nèi)容不相關(guān)，也會(huì)影響搜索引擎的收錄和排名。所以，相關(guān)性是關(guān)鍵詞選擇的根本因素。
2、地域性
這個(gè)要看網(wǎng)站的定位， 區(qū)域性的還是全國(guó)性的。比如招聘網(wǎng)，要定位全國(guó)，可能選擇關(guān)鍵詞時(shí)就選“招聘網(wǎng)”，要是定位山東，就選“山東招聘網(wǎng)”，要是僅僅定位濟(jì)南，那可能就選“濟(jì)南招聘網(wǎng)”了。
3、熱度/竟?fàn)幎?/span>
最為理想的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)最多，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度最小的那些詞，不過大部分搜索次數(shù)多的詞，也是競(jìng)爭(zhēng)最大的詞，我們可以通過Google關(guān)鍵詞工具以及百度指數(shù)來(lái)幫助我們進(jìn)行關(guān)鍵詞的挖掘、擴(kuò)展。這需要一定的經(jīng)驗(yàn)和分析能力，借助工具分析來(lái)確定要推廣的關(guān)鍵詞。
4、避免太寬泛
關(guān)鍵詞太寬泛，需要花的代價(jià)就越高，最終的轉(zhuǎn)化率也不會(huì)太理想。比如說你是做團(tuán)購(gòu)的站點(diǎn)，那么“團(tuán)購(gòu)”這個(gè)詞就太寬泛了，我們可以加入?yún)^(qū)域性跟關(guān)鍵詞進(jìn)行組合。如“濟(jì)南團(tuán)購(gòu)”。
5、考慮行業(yè)特點(diǎn)
在考慮相關(guān)性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及地域性的同時(shí)， 也要充分考慮行業(yè)特點(diǎn)的不同。比如：搞培訓(xùn)網(wǎng)站，培訓(xùn)的內(nèi)容和范圍太廣了，即使自己做的培訓(xùn)涉及面很多，最好也不要把“培訓(xùn)”或“濟(jì)南培訓(xùn)”作為關(guān)鍵詞，最好把自己業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目拿出來(lái)，融入關(guān)鍵詞里，比如“濟(jì)南幼兒舞蹈培訓(xùn)”。因?yàn)樾袠I(yè)涉及的范圍太大，關(guān)鍵詞不具體的話，很難保證好的效果。
6、流量分析
在做關(guān)鍵詞優(yōu)化之前，分析關(guān)鍵詞流量是非常重要的，如果自己優(yōu)化的關(guān)鍵詞幾乎沒有流量的話，那么這樣的關(guān)鍵詞即使排名首頁(yè)了也沒有任何的意義。所以，新手在做關(guān)鍵詞優(yōu)化前，要懂得分析關(guān)鍵詞的流量如何，一般來(lái)說，關(guān)鍵詞流量低于100的則屬于冷門型的關(guān)鍵詞；100－3000之間的屬于中等競(jìng)爭(zhēng)型關(guān)鍵詞、3000以上的就屬于競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞了。所以新手在分析關(guān)鍵詞流量時(shí)，要確定自己的關(guān)鍵詞有沒有流量，日流量主要在哪一個(gè)區(qū)域內(nèi)，這樣對(duì)自己能否把關(guān)鍵詞優(yōu)化起來(lái)提供了一個(gè)可靠的參考信息啊。而且通過分析關(guān)鍵詞的流量如何，不會(huì)讓自己優(yōu)化到超級(jí)冷門型的關(guān)鍵詞，畢竟關(guān)鍵詞本身就沒用戶搜索的，那么優(yōu)化起來(lái)也是沒用的。
6、品牌
有些時(shí)候，因?yàn)楣景l(fā)展的需要，公司的名稱或者是產(chǎn)品的品牌名稱就直接是網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞，比如聚美優(yōu)品、麥包包等。一般這樣的網(wǎng)站都是正規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站或者是由企業(yè)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站居多，對(duì)于這些網(wǎng)站而言，搜索引擎來(lái)的流量占網(wǎng)站的總流量的比例并不像一些個(gè)人網(wǎng)站那樣多。
第二步、了解自己企業(yè)網(wǎng)站的情況
這是企業(yè)網(wǎng)站必須要做的一步，你不清楚自己網(wǎng)站的情況，那你怎么優(yōu)化呢？需要了解例如之前是否優(yōu)化過，網(wǎng)站的維護(hù)和更新情況，外鏈、內(nèi)鏈情況等，還可以通過以下SEO檢測(cè)軟件來(lái)檢測(cè)下，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站做好分析，這樣會(huì)更加客觀的了解到自己企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀情況。
第四步、做好關(guān)鍵詞的分布
關(guān)鍵詞分布是指這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上的位置。這個(gè)位置可以是title標(biāo)簽、鏈接、 headings、文本主體，或任何有文字出現(xiàn)的地方。title 標(biāo)簽是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)最重要的搜索關(guān)鍵詞放置的最佳位置。在title 標(biāo)簽內(nèi)， 關(guān)鍵詞的布局方式是很重要的。最重要的關(guān)鍵詞應(yīng)放置在網(wǎng)頁(yè)title 標(biāo)簽的開頭部分。如果放上全部關(guān)鍵詞，則在title 標(biāo)簽內(nèi)有造成關(guān)鍵詞堆砌（keyword stuffing）的危險(xiǎn)。千萬(wàn)不要在title 標(biāo)簽內(nèi)使用任何關(guān)鍵詞超過三次（如：鋼格板-鋼格柵-鋼格柵板-格柵板）。為了防止觸發(fā)關(guān)鍵詞堆砌過濾器（keyword stuffing filter），最多出現(xiàn)兩次會(huì)更安全。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站主要目標(biāo)關(guān)鍵詞放在首頁(yè)進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，對(duì)于一些其他次級(jí)關(guān)鍵詞可以分布到頻道頁(yè)面或欄目頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)于更加長(zhǎng)尾的詞，可以放在具體內(nèi)容頁(yè)面上。如此分布下來(lái)，整個(gè)關(guān)鍵詞分布猶如一個(gè)金字塔，根據(jù)優(yōu)化難易程度的不同進(jìn)行不同關(guān)鍵詞布置。
第五步、做好網(wǎng)站內(nèi)容
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容是個(gè)很頭疼的問題，因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站基本都是內(nèi)容基本都來(lái)自與企業(yè)自身，內(nèi)容是非常有限的。如果你是剛接觸該企業(yè)，又不熟悉的話是非常難的一件事。難歸難，但還是要執(zhí)行的，一個(gè)網(wǎng)站如果沒有內(nèi)容，那么該網(wǎng)站就如一個(gè)空殼一樣，對(duì)于瀏覽者來(lái)講沒有任何的意義，而我們所發(fā)布的文章一定要有和我們企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的原創(chuàng)文章。網(wǎng)站內(nèi)容最好安排好一些錨文字鏈接，然后做好記錄，方便下次出現(xiàn)該關(guān)鍵詞可以直接找到鏈接。
第六步、外鏈發(fā)布
外鏈?zhǔn)墙y(tǒng)稱，實(shí)則包括友情鏈接和外鏈兩類。企業(yè)網(wǎng)站在做外鏈的時(shí)候不僅僅局限于做首頁(yè)的目標(biāo)關(guān)鍵詞，也可以做欄目或內(nèi)容頁(yè)面的比較難的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，指向長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞所在頁(yè)面的標(biāo)準(zhǔn)URL。注意在做多個(gè)關(guān)鍵詞外鏈的時(shí)候，可以對(duì)應(yīng)的使用同一個(gè)URL。在做外鏈的時(shí)候，選擇權(quán)重高、排名好、收錄好的網(wǎng)站對(duì)提高關(guān)鍵詞排名是非常有效的。可以通過一些高權(quán)重高排名的論壇、行業(yè)網(wǎng)站等進(jìn)行外鏈的建設(shè)。眾所周知，百度每周甚至每天都會(huì)刪除一部分外鏈，外鏈數(shù)量的減少或質(zhì)量的降低，均會(huì)影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名。因此每天都要做對(duì)外鏈進(jìn)行檢查，即使發(fā)現(xiàn)和調(diào)整外鏈。
第七步、設(shè)定目標(biāo)計(jì)劃
做任何事情都要設(shè)定一個(gè)可執(zhí)行性的目標(biāo)，對(duì)做網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說計(jì)劃和之行尤其重要。在設(shè)定好目標(biāo)后，要嚴(yán)格的去執(zhí)行。制定好短期的目標(biāo)長(zhǎng)期的目標(biāo)，然后細(xì)分量化，持之以恒是SEO優(yōu)化的關(guān)鍵。
在此，我只是就關(guān)鍵詞優(yōu)化做一下簡(jiǎn)單的介紹。網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)非常專業(yè)、系統(tǒng)和辛苦的工作，還有很多的技巧和方法，一切都需要不斷的實(shí)踐學(xué)習(xí)。新手SEOer可以先把理論運(yùn)用到實(shí)踐中，更重要的是通過不斷的實(shí)踐獲得更多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
