傳播策略及實施：
1.以線下沁爽檸檬車為中心點，進(jìn)行擴(kuò)散式傳播，通過社交媒體擴(kuò)大活動影響。
2.線下沁爽檸檬車為期2個月的試飲派發(fā)，結(jié)合線上沁爽試飲申領(lǐng)H5機(jī)制形成試飲推廣聯(lián)動。
3.線上與福建江西地區(qū)100位潮流意見領(lǐng)袖合作，涵蓋攝影、潮流、美妝類別眾多人物，共同拍攝發(fā)布大量雪津沁爽真人合影，灌輸用戶新品及品牌年輕化概念，并效仿拍攝與沁爽新品合作，自發(fā)為檸檬蘇打啤酒在互聯(lián)網(wǎng)上制造更多口碑和傳播。這一活動帶來了大量受眾及沁爽照片墻UGC。
4.線上自媒體利用"檸檬放映室"作為傳播話題，將檸檬作為主角，挑選時下TA熱議電影、電視劇進(jìn)行海報改編創(chuàng)作，并輔以互動活動，提升了年輕受眾群關(guān)注與互動參與度。
5.移動端媒體投放：AppDisplay、Wechat、CrazyAD。精準(zhǔn)受眾投放增強(qiáng)導(dǎo)流，大幅度增強(qiáng)自媒體H5及campaignsite的PV。
推廣投放額度
微博KOL：60人
App及微信媒體投放、CrazyAD：500萬
項目實施效果：
Campaign期間-新浪微博福建江西地區(qū)話題冠軍，超21000+微信粉絲增漲，170,000,000次媒體總曝光。
線上線下結(jié)合共派送出超50W+張新品免費試飲券，共募集到超2600+張用戶與新品合影照片。
自媒體
1.campaignsite：PV：5,795,053；UV：2,016,243
2.沁爽試飲HTML5：微信總閱讀數(shù)：90,269；線上申請參與人數(shù)：502,041；線下檸檬車試飲人數(shù)：23,246
3.官方微博：曝光數(shù)：30,366,007；互動數(shù)：18,860；總閱讀：137,113；粉絲增長：21,265
媒體投放
1.微博KOL：照片墻上傳人數(shù)：2691；總評論數(shù)：4033；總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：17,528
2.App及微信媒體投放：總曝光：34,212,164；總點擊：209,079
3.CrazyAD：總曝光：62,214,281；總點擊：325,218
